بازاریابی تبلیغات در ترفندستان
+ ارسال تاپیک جدید
نمایش نتایج: از 1 به 2 از 2

موضوع: بازاریابی

  1. #1
    تاریخ عضویت
    Oct 2014
    پست‌ها
    23

    سپاس (اهدایی)
    3
    سپاس (دریافتی)
    13
    نوشته ‌های وبلاگ
    49

    New بازاریابی

    فرایند تحقیقات بازار برای تشخیص بهترین کالا برای تامین و برنامه ریزی و ارائه محصول و خدمات و قیمت گذاری و خدمات پس از فروش را بازار یابی Marketing گویند .

    در این مقاله در خصوص «بازاریابی» و انواع «بازاریابی استراتژیک» بحث خواهیم نمود.


    بازاریابی Marketing (مارکتینگ) ، عبارت است از یک استراتژی که توسط یک شرکت در جهت برقراری ارتباط با مشتری استفاده می‌شود. عملیات بازاریابی موجب آگهی مشتری از ویژگی‌های مختلف محصولات و خدمات می‌شود. در مسیر بازاریابی برای جذب و جلب نظر مشتری به یک محصول یا خدمت در بازار هدف، شرکت‌ها از روش‌های خلاقانه و یا پیش‌تر بکار گرفته‌شده برای مواجه‌شدن با رقبا و حضور در عرصه بازار خود را آماده می‌نمایند.

    در ادامه به معرفی برخی از محبوب‌ترین انواع بازاریابی را می‌پردازیم:


    • بازاریابی سببی Affinity Marketing

    این بازاریابی با عنوان بازاریابی مشارکتی Partnership Marketing نیز خوانده می‌شود،این تکنیک سبب ایجاد یک رابطه عمیق بین برندهای مکمل می‌گردد، از سوی دیگر این استراتژی مشارکتی دارای منافع بر هر دو برند(شرکت) خواهد بود. هنگامی‌که یکی از شرکت‌ها در جهت کسب درآمد برای خود موجب خلق ارزش برای یک مشتری می‌شود، دیگر درحال ایجاد ارتباط با مشتریان جدید است.


    • بازاریابی اتحاد متقابل (بازاریابی ائتلافی) Alliance Marketing

    دو یا چند شرکت که با یکدیگر بر سر منابع خویش ائتلاف نموده تا یک محصول یا خدمت ترویج نموده و به فروش برسانند. در این حالت، نه تنها سود بیشتری برای سهامداران خویش ایجاد مینمایند، بلکه سهم بازار خویش را نیز افزایش و تاثیری بیشتری بر بازار خواهند داشت.


    • بازاریابی تله ای / بازاریابی حمله گاز انبری Ambush Marketing

    حضور در محل کمپین برندینگ یک شرکت، برای انجام تبلیغات در خصوص یک برند دیگر، بدون پرداخت هیچ مبلغی به‌عنوان اسپانسر به شرکت برگزارکننده آن کمپین، که این امر موجب کاهش ارزش سرمایه‌گذاری بر آن کمپین ازنقطه‌نظر اسپانسرها می‌گردد. این نوع فعالیت‌های بازاریابی در زمان کمپین‌های بین‌المللی بزرگ اتفاق می‌افتد. مانند کمپین‌های برندینگ در بازی‌های جام جهانی یا المپیک.
    بازاریابی تله‌ای، به دودسته تقسیم می‌گردد:



        1. بازاریابی تله گذاری درنده ( با ادعاهای کلاهبردارانه، خود را حامی رسمی آن کمپین اعلام می‌نمایند)
        2. بازاریابی تله گذاری مستقیم ( برند تله گذار بدون اینکه در کمپین سرمایه‌گذاری کرده باشد، خود را بخشی از آن می‌داند اما سعی می‌نمایند اما ادعای علنی ندارد.)



    • بازاریابی درخواست به اقدام Call to Action Marketing

    بازاریابی CTA بخشی از بازاریابی درون سیستمی است که در داخل وب‌سایت از طریق بنر، متن یا یک تصویر اتفاق می‌افتد، این ابزارها، تلاش می‌نمایند تا فرد را به کلیک بر روی آن ترغیب نموده وارد دالان ارتباط با سایت گردد که نهایتاً به یک فروشگاه آنلاین ختم شده و آن را به فروش تبدیل نماید.


    • بازاریابی محدود Close Range Marketing) CRM)

    این نوع بازاریابی را بازاریابی از نوع نزدیک Proximity Marketing نیز میگویند.
    CRM از فنّاوری‌هایی نظیر Wi-Fi یا Bluetooth در جهت ترویج محصولات و خدمات در نزدیکی محل حضور مشتریان بهره می‌گیرد.


    • بازاریابی اَبری Cloud Marketing

    این‌گونه بازاریابی در مورد بازاریابی در فضای وب است، جایی که تمام منابع و امکانات بازاریابی تحت شبکه آنلاین جابجا می‌گردد و مشارکت‌کنندگان در فرایند این نوع بازاریابی قادر به توسعه، اصلاح، استفاده و یا به اشتراک‌گذاری آن هستند.


    • بازاریابی گروه اجتماعی Community Marketing

    این تکنیک بازاریابی در خصوص برآوردن نیازها و احتیاجات مشتریان حاضر در یک گروه اجتماعی در یک منطقه جغرافیایی خاص است و با جذب مصرف‌کنندگان جدید از خارج آن گروه نیز مخالف است.


    بازاریابی محتوا Content Marketing

    در این مورد، محتوا تولید و در کانال‌ها و بسترهای متفاوتی منتشر می‌گردد . این محتوا در جهت ارائه اطلاعاتی در مورد خدمات و محصولات مشخص به مشتری بالقوه و تأثیرگذاری بر آن، بدون استفاده از هیاهوی سنتی فروش و فروشندگی است.

    بازاریابی مفهوم Context Marketing
    بازاریابی مفهومی به معنای انتقال محتوا به افراد مناسب، از کانال مناسب و در زمان مناسب است. در بازاریابی مفهومی تمرکز بر مشخصات محصول و خدمات نیست، بلکه تمرکز بر ایجاد رابطه و معرفی و تبیین یک سبک زندگی است.


    • بازاریابی رسانه متقاطع Cross-media Marketing

    همان‌طور که از اسمش هویداست، استفاده از کانال‌های چندگانه نظیر ایمیل، نامه، صفحات وب و نظیر آن در جهت ارائه اطلاعات در خصوص محصولات و خدمات به مشتری در جریان ترویج متقابلCross-promotion، بکار گرفته می‌شود.



    • بازاریابی پایگاه داده Database Marketing

    این بازاریابی با به‌کارگیری اطلاعات موجود در پایگاه داده مرتبط با مشتریان موجود و یا مشتریان بالقوه در جهت سفارشی نمودن استراتژی ارتباط با مشتری و با به‌کارگیری آن استراتژی در هرگونه کانال در جهت ترویج محصول یا خدمت اتفاق می‌افتد.


    • بازاریابی دیجیتال Digital Marketing

    این نوع بازاریابی با به‌کارگیری تجهیزات دیجیتال مثل تلفن همراه هوشمند، رایانه، تبلت و بیلبوردهای دیجیتال برای مطلع نمودن مشتریان و شرکای تجاری در مورد کالا و خدمات می‌پردازد. بازاریابی اینترنتی، عنصر کلیدی در بازاریابی دیجیتال است.


    • بازاریابی مستقیم Direct Marketing

    این اصطلاح اشاره به تکنیکی دارد که سازمان از طریق آن به‌صورت مستقیم با مشتری خویش ارتباط برقرار می‌نمایند، نظیر: نامه، ایمیل، اس.ام.اس، پوستر و سایر ابزارهای ترویجی.


    • بازاریابی متنوع Diversity Marketing

    هدف از این نوع استراتژی، جلب نظر فرهنگ‌های گوناگون است. این فرهنگ‌ها دارای اعتقادات، باورها، انتظارات، سلایق و نیازهایی هستند که باید با در نظر گرفتن این عناوین، یک برنامه بازاریابی اختصاصی برای اثرگذاری بر این دسته از مشتریان هدف تبیین و پایه سازی گردد.


    • بازاریابی بشارتی Evangelism Marketing

    این نوع بازاریابی، شبیه به بازاریابی دهان‌به‌دهان است. برای به‌کارگیری بازاریابی بشارتی، شرکت می‌بایست میزان مشتریان حامی برند خویش را افزایش دهد، این به دین معناست که این مشتریان ویژگی‌های محصول یا خدمات را ترویج می‌دهند و سود شرکت را افزایش خواهند داد.


    • بازاریابی بدون عوض؛ شبه رایگان Freebie Marketing

    در این حالت، محصول را باقیمت بسیار ناچیز فروخته و یا کاملاً رایگان به مشتری ارائه می‌نمایند. هدف، فروش سایر تجهیزات تکمیل‌کننده این نوع محصولات یا خدمات در مراحل بعدی به همان مشتری است.


    • بازاریابی با نمونه رایگان Free Sample Marketing

    این نوع بازاریابی شبیه به بازاریابی شبه رایگان نیست، زیرا صرف‌نظر از آنکه بر ارائه محصول رایگان تکیه دارد، اما این ارائه رایگان در جهت آشنایی مشتری با محصول است. شرکت امیدوار است تا با تأثیر مناسب بر مشتری، او را برای خرید در آینده ترغیب نماید.


    • بازاریابی چریکی Guerrilla Marketing

    تکنیک غیر قراردادی و ارزان‌قیمت که سعی دارد بر تصویر ذهنی مشتری اثر گذارد. بازاریابی چریکی در محلی اتفاق می‌افتد که جمعیت زیادی آن را دیده و سورپرایز شوند. بهترین مثال برای آن فلش موبز است (متخصص به‌کارگیری این روش بازاریابی شرکت ردبول است. ردبول از سال 2009 تا 2014 در حدود 250 برنامه فلش موبز در 5 قاره جهان برگزار نموده است.)

    با توجه به هوشمندی خرید در عصر اطلاعات و جامعه پست‌مدرن امروزی، هر شرکتی که قصد موفقیت دارد می‌باید، ترکیبی از انواع بازاریابی‌های فوق را در برنامه بازاریابی استراتژیک خویش تبیین نموده باشد.
    همان‌طور که مطالعه نمودید، برخی از انواع بازاریابی با ظهور فن‌آوری‌های نوین خلق و با هر جهش تکنولوژیک، نیز تغییر می‌نمایند. حتی روندهای اجتماعی-اقتصادی بر ماهیت بازاریابی و ساختار بازار تأثیر خود را خواهند گذاشت.
    منبع: [تنها اعضای سایت قادر به دیدن لینک‌ها هستند. ]
  2. #2

    پیش فرض

    بازاریابی و CRM (مدیریت ارتباط با مشتریان) دو پایه اصلی در هر کسب و کاری هستند. بازاریابی کمک به تبلیغ و فروش محصولات و خدمات شما به مخاطبان می کند در حالی که CRM کمک به بهبود ارتباط شما با مخاطبان می کند.
    برای شرکت ما نرم CRM پارس ویتایگر بهترین گزینه بود به خاطر جامع بودن و ایرانیزه شدنش
+ ارسال تاپیک جدید

اطلاعات موضوع

کاربرانی که در حال مشاهده این موضوع هستند

در حال حاضر 1 کاربر در حال مشاهده این موضوع است. (0 کاربران و 1 مهمان ها)

موضوعات مشابه

  1. بازاریابی اینترنتی غیر مستقیم با محتوا
    توسط shokri_bahare در انجمن طراحی سایت و برنامه‌نویسی تحت وب
    پاسخ: 0
    آخرين نوشته: December 4th, 2013, 14:56
  2. تفاوت تبلیغات و بازاریابی
    توسط shokri_bahare در انجمن طراحی سایت و برنامه‌نویسی تحت وب
    پاسخ: 0
    آخرين نوشته: October 19th, 2013, 18:01
  3. نکات بازاریابی اینترنتی و بازاریابی ایمیل
    توسط shokri_bahare در انجمن تجارت الکترونیک
    پاسخ: 0
    آخرين نوشته: September 18th, 2013, 16:21
  4. هفت نکته کلیدی برای موفقیت در بازاریابی جهانی
    توسط shokri_bahare در انجمن تجارت الکترونیک
    پاسخ: 0
    آخرين نوشته: September 18th, 2013, 16:20
  5. پاسخ: 0
    آخرين نوشته: March 3rd, 2012, 11:51

کاربرانی که این تاپیک را مشاهده کرده اند: 2

کلمات کلیدی این موضوع

مجوز ‌های ارسال و ویرایش

  • شما نمیتوانید موضوع جدیدی ارسال کنید
  • شما امکان ارسال پاسخ را ندارید
  • شما نمیتوانید فایل پیوست کنید.
  • شما نمیتوانید پست ‌های خود را ویرایش کنید
  •  

اکنون ساعت 05:09 برپایه‌ی ساعت جهانی (GMT +3.5) می‌باشد.

تبلیغات متنی

عضویت در خبرنامه

با عضویت در خبرنامه‌ی سایت، جدیدترین ترفندها، نقد و بررسی‌ها و مطالب مدرسه فناوری به طور خودکار به ایمیل شما ارسال می‌شود. بعد از کلیک بر روی دکمه‌ی «مشترک شوید»، بایستی کد داخل تصویر را وارد کرده، سپس به صندوق ایمیل خود مراجعه کنید و روی لینک تأیید کلیک کنید تا اشتراک شما نهایی شود.

کلیه حقوق مادی و معنوی متعلق به وب سایت ترفندستان است. برداشت مطالب و تصاویر تنها با ذکر نام ترفندستان مجاز است.